Ο τουρισμός στην Αλβανία αναμένεται να καταγράψει θετικό ισοζύγιο και φέτος, ξεπερνώντας τα επίπεδα του 2023, που ήταν η καλύτερη χρονιά μέχρι στιγμής. Ωστόσο, η θερινή περίοδος απογοήτευσε σε μεγάλο βαθμό. Κατά τη διάρκεια του Ιουνίου και του πρώτου μισού του Ιουλίου, παρατηρήθηκε πτώση στις κρατήσεις κατά 15-25% σε πολλές περιοχές, σύμφωνα με στοιχεία καταλυμάτων. Παρά τις δυσκολίες, ο Αύγουστος παρουσίασε καλύτερη απόδοση.

Οι Αγίοι Σαράντα και τα Εξαμίλια σημείωσαν χαμηλότερα αποτελέσματα σε σύγκριση με το 2023, με τους τουρίστες να αυξάνονται ποσοτικά, αλλά να είναι πιο φειδωλοί στις δαπάνες τους. Οι ατομικές κρατήσεις για τουρισμό παραλίας και θάλασσας δεν είχαν τα αναμενόμενα αποτελέσματα, ενώ παρατηρήθηκε μια σταδιακή αύξηση του οργανωμένου τουρισμού. Συγκεκριμένα, τα πακέτα με εγγυήσεις στην περιοχή του Δυρραχίου, του Γκόλεμ και της Αυλώνας για το καλοκαίρι του 2025 σημείωσαν αύξηση κατά 20%.

Το 2024, η Αλβανία συνέχισε να προσελκύει τουρίστες, κυρίως κατά την περίοδο Ιανουαρίου-Μαΐου, δίνοντας την εντύπωση ότι η θερινή σεζόν θα ήταν απόλυτα επιτυχημένη. Ωστόσο, οι προσδοκίες δεν υλοποιήθηκαν πλήρως. Παρόλο που υπήρξε αύξηση των εισόδων ξένων πολιτών κατά 23% μέχρι το τέλος του Ιουλίου, οι δαπάνες στον τουριστικό τομέα ήταν υποτονικές. Οι τουριστικοί φορείς αποδίδουν αυτή την υποτονικότητα στην προώθηση της Αλβανίας ως προορισμού χαμηλού κόστους, γεγονός που προσέλκυσε τουρίστες με περιορισμένες δαπάνες. Η αύξηση των τιμών, η οποία σε ορισμένες περιοχές ήταν διπλάσια σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, οδήγησε σε ακυρώσεις από Ιταλούς τουρίστες, ενώ παρατηρήθηκε και μικρότερη παρουσία τουριστών από το Κοσσυφοπέδιο.

Αν και τα επίσημα στοιχεία δείχνουν ότι οι τουρίστες από το Κοσσυφοπέδιο αυξήθηκαν κατά 22% μέχρι τον Μάιο, οι επιχειρήσεις φιλοξενίας στις περιοχές του Δυρραχίου, του Γκόλεμ, της Βελιπόγιε και του Σενγκίν αναφέρουν μείωση στις κρατήσεις από αυτούς. Αυτή η μείωση οφείλεται εν μέρει στη φιλελευθεροποίηση των θεωρήσεων για το Κοσσυφοπέδιο και στην εντύπωση ότι η Αλβανία είναι ένας πιο ακριβός προορισμός.

Η θερινή περίοδος παρουσίασε κάποιες προσαρμογές, με τις τιμές να αναθεωρούνται προς τα κάτω στις αρχές Ιουλίου, κάτι που βοήθησε να διατηρηθεί θετικός ο συνολικός απολογισμός της χρονιάς. Η άνοδος των πολιτιστικών τουριστικών πακέτων το φθινόπωρο αναμένεται να συμβάλει θετικά στη συνολική πορεία του τουρισμού το 2024.

Ο Αύγουστος έδειξε σημάδια ανάκαμψης για τους Αγίους Σαράντα και τα Εξαμίλια, καθώς άρχισαν να επιστρέφουν οικογένειες και τουρίστες μέσης ηλικίας, οι οποίοι είχαν απουσιάσει τον Ιούνιο και τον Ιούλιο. Ο αριθμός των ξένων τουριστών ήταν υψηλότερος σε σύγκριση με το 2023, αλλά οι επιχειρηματίες αναφέρουν ότι η αύξηση των νεαρών τουριστών που ξοδεύουν λιγότερα επηρέασε αρνητικά τα έσοδα. Αυτό το προφίλ επισκεπτών άλλαξε τη δυναμική της τοπικής αγοράς, δημιουργώντας προκλήσεις για τα καταλύματα και τα εστιατόρια.

Οι προκλήσεις που αναδείχθηκαν αυτή τη σεζόν περιλαμβάνουν την ανάγκη για καλύτερη οργάνωση των υπηρεσιών φιλοξενίας και την αντιμετώπιση των προβλημάτων που προκύπτουν από την αύξηση των παράνομων παροχών τουριστικών υπηρεσιών. Οι τοπικοί φορείς επισημαίνουν επίσης την ανάγκη για βελτίωση της εξυπηρέτησης πελατών και της επαγγελματικής κατάρτισης στον τομέα του τουρισμού.