Το Εξαμίλια, γνωστά τον τελευταίο καιρό ως οι «Μαλδίβες της Ευρώπης», έχει κερδίσει τη φήμη του τουριστικού παραδείσου στην Αλβανία τα τελευταία τρία χρόνια, εμφανιζόμενα θετικά στα μέσα ενημέρωσης και τα κοινωνικά δίκτυα.

Ωστόσο, αυτή η "δωρεάν" προβολή έχει αρχίσει να γίνεται μπούμερανγκ, καθώς η επιτυχία αυτή θα έπρεπε να είχε οδηγήσει την αλβανική κυβέρνηση σε προσπάθειες βελτίωσης των υποδομών και διαχείρισης των τουριστικών ροών, αλλά η αργή πρόοδος μπορεί να θέσει σε κίνδυνο τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα.

Μέχρι το τέλος Ιουνίου, η Αλβανία είχε δεχθεί 4,5 εκατομμύρια τουρίστες, αυξημένος κατά 34% σε σχέση με το ίδιο διάστημα του προηγούμενου έτους. Παρά τη θετική τάση, υπάρχει ανησυχία για την αντιμετώπιση των προβλημάτων με τις υποδομές και την κυκλοφορία. Οι τουριστικοί πράκτορες τονίζουν ότι η Αλβανία προσφέρει καλή σχέση ποιότητας/τιμής, αλλά η αρνητική προβολή στα κοινωνικά δίκτυα και η αργή επίλυση των προβλημάτων μπορούν να αμφισβητήσουν την βιωσιμότητα.

Συγκεκριμένα, τα Εξαμίλια, που έχουν γίνει το κεντρικό σημείο τουριστικής έλξης, έχουν προκαλέσει έντονη δυσαρέσκεια φέτος. Οι αξιολογήσεις στο TripAdvisor έχουν πέσει στο 2,5 στα 5, με τους τουρίστες να εκπλήσσονται θετικά από τη φύση και τη θάλασσα, αλλά να σοκάρονται από τις υψηλές τιμές και τις κατειλημμένες παραλίες με ξαπλώστρες. Οι επιχειρήσεις έχουν επενδύσει σε ποιοτικές δομές, αλλά η αυξημένη ζήτηση έχει επηρεάσει τις τιμές.

Η αύξηση των τιμών και η ασυντόνιστη τουριστική ανάπτυξη θέτουν σε κίνδυνο τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα του τουριστικού τομέα. Η ανησυχία είναι ότι ο μαζικός τουρισμός μπορεί να οδηγήσει σε βραχυπρόθεσμα κέρδη αλλά μακροπρόθεσμες απώλειες, καθώς η Αλβανία κινδυνεύει να χάσει τη φιλοξενία και τη θετική εμπειρία που προσφέρει.

Τα προβλήματα με την κυκλοφορία και τις υποδομές επιδεινώνουν την κατάσταση. Οι οδικοί άξονες παραμένουν ανεπαρκείς και οι τουριστικοί προορισμοί συχνά δεν μπορούν να διαχειριστούν την αυξημένη κίνηση. Η αναποτελεσματική διαχείριση της κυκλοφορίας επηρεάζει αρνητικά την τουριστική εμπειρία, με αποτέλεσμα να δημιουργούνται ουρές και καθυστερήσεις, ειδικά στις ζεστές καλοκαιρινές ημέρες.

Η έλλειψη οργανωμένης τουριστικής προβολής αποτελεί επίσης πρόβλημα. Η Αλβανία βασίζεται κυρίως στην ανεπίσημη προβολή μέσω κοινωνικών δικτύων, κάτι που δεν αντικατοπτρίζει πάντα την πραγματική προσφορά της χώρας. Η απουσία συντονισμένης στρατηγικής μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει σε παρερμηνείες και να επηρεάσει αρνητικά την τουριστική εικόνα της χώρας.

Για να διατηρηθεί η βιωσιμότητα του τουρισμού, η Αλβανία πρέπει να εμπλουτίσει την τουριστική της προσφορά με επιπλέον στοιχεία, όπως τον τουρισμό περιπέτειας και τις αγροτικές περιοχές. Η κυβέρνηση πρέπει να προωθήσει σοβαρά τον τουρισμό που βασίζεται στην πολιτιστική κληρονομιά, την κουζίνα και την ιστορία, για να διαφοροποιήσει την προσφορά και να προσελκύσει τουρίστες όλο το χρόνο.

Είναι απαραίτητο να βελτιωθούν οι υποδομές και η κυκλοφοριακή διαχείριση, καθώς και να αναπτυχθούν συντονισμένες στρατηγικές μάρκετινγκ που προβάλλουν τη χώρα με στόχο τη βιώσιμη ανάπτυξη. Η σωστή κατεύθυνση και ο έλεγχος της τουριστικής προβολής μπορούν να βοηθήσουν στην αποφυγή του κινδύνου ενός μπούμερανγκ και να εξασφαλίσουν μια σταθερή και θετική τουριστική ανάπτυξη για το μέλλον της Αλβανίας.